<spanclass="bjh-blockquote"><spanclass="bjh-p">歷經十年沉寂，源於意大利的時尚運動品牌<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA又重回聚光燈下。</ahref="https:></spanclass="bjh-p"></spanclass="bjh-blockquote">
<spanclass="bjh-p">一成不變的運動風，卻比adidas和Nike多瞭一絲不羈的休閑感。在國內，FILA（中文名斐樂）作為一個高端運動品牌，深受一二線城市群體的追捧。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">早年以高爾夫、健身、網球、跑步系列發傢，後融入歐洲運動文化元素，FILA品牌被蒙上一層貴族氣質。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">但神奇的是，鮮少群眾知道<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA鞋是哪國品牌？</ahref="https:></spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">筆者隨機問瞭一下身邊的朋友，有的說是意大利，有的說是韓國。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">其實分不清<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA鞋子的人還是很多，畢竟FILA從專業運動品牌聞名世界，到後來奢侈品戰略失敗，先後被美國公司、韓國子公司收購，兩次易主。FILA的品牌之路，可謂充滿坎坷。</ahref="https:></spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">目前<ahref="https: www.filatw.com.tw="" "="">FILA官網究竟屬於誰呢？FILA商標現在又屬於誰呢？</ahref="https:></spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">筆者在中國商標網進行檢索發現，FILA商標依然屬於滿景（IP）有限公司，也就是FULLPROSPECT(IP)PTE.LTD。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-h3">一、源於意大利的百年老店</spanclass="bjh-h3">
<spanclass="bjh-p">其實，<ahref="https: www.filatw.com.tw="" fila-laodie="" "="">FILA老爹鞋品牌已有“百歲高齡”。</ahref="https:></spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">1911年，FILA兩兄弟在意大利Biella（比耶拉）小鎮創立瞭一傢主要做紡織和針織的服裝企業，當時這個品牌還鮮為人知。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">這個小鎮地處的意大利西北部，算得上是一個的“時尚之都”。傑尼亞（ErmenegildoZegna）、諾悠翩雅（LoroPiana）、切瑞蒂（Cerruti）等服飾品牌也都孕育於此。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">圖中紅色區域的中心為Biella</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">1923年，這傢小紡織企業開始擴建生產基地，並改組為股份有限公司，直至1942年與FratelliFila合並，創立FILA品牌。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">1972年，FILA首次踏足運動服飾領域。第二年，FILA就邀請日本設計師伊信（Inobu）為FILA品牌設計Logo，紅、藍兩色代表瞭地中海陽光和海洋。該標志一直沿用至今。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">1982年10月15日，FILA兄弟在中國成功註冊FILA商標，商標註冊人是新加坡滿景(IP)有限公司，又稱FULLPROSPECT(IP)PTE．LTD．註冊地在新加坡。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">自上個世紀70年代起，FILA配合多元化策略，拓展運動服裝業務，並先後開發瞭高爾夫、網球、健身，瑜伽、跑步及滑雪系列。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">FILA入局這些領域都通過利用明星球員影響力，取得市場效應。隨著大牌球星的親自試穿，90年代，FILA已經成為全球排名前三的運動品牌。1997年，FILA在美國銷售額達到6.87億美元，全球銷售額為14億美元，達到歷史巔峰，最終奠定瞭世界著名運動品牌的地位。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">但進入新世紀後，FILA品牌可謂命運多舛。頻繁易主更是導致瞭其知名度跌落。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-h3">二、盛極而衰，韓國救場</spanclass="bjh-h3">
<spanclass="bjh-p">1991年，FILA在韓國成立子公司FILAKOREA，進行獨立運營，負責人GeneYoon不僅讓FILA引爆韓圈，還動起瞭收購瞭母集團的想法。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">這個想法一直到瞭2007年的時候終於實現瞭。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">2007年一直負責FILA亞太地區業務的FILAKOREA以4億美元收購瞭FILA全球品牌及其子公司，並通過控股公司GlobalLeadingBrandsHouse與SportBrandInternationalLtd.達成協議，拿下瞭FILA的全球服飾及鞋履業務。其總部也遷到瞭首爾，FILAKorea於2010年在韓國上市。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">分部收購瞭全球集團？此事也被媒體報道為“蝦吞鯨”事件。該事件這也成為瞭韓國企業獲得全球品牌控股的首個案例。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">為開拓全球市場，減少債務，FILA除瞭再美國、韓國兩個市場采取直接運營外，在全球其他地區尋找合作公司，簽訂授權條約，韓國總部隻收取品牌授權費和部分銷售提成。所以才有瞭FILA後續在中國地區的兩次易主。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-h3">三、從百麗到安踏</spanclass="bjh-h3">
<spanclass="bjh-p">2007年同年，百麗國際以4800萬美元買下斐樂品牌中國區（包含香港、澳門地區）所有權益，擁有及管理香港、澳門和內地的“FILA”系列商標專用權，成為“FILA”系列品牌在中國大陸地區的商標權利人。百麗國際並於2007年下半年成立全資附屬公司FullProspect和FILAMarketing。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">有意思的是，不到兩年時間，安踏就宣佈以約6億港元收購百麗國際手中的斐樂在中國的商標使用權和專營權，擁有瞭FullProspect的85%股權(另外15%的股份則仍由斐樂韓國持有)以及FILAMarketing的100%股權。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">（安踏收購書）</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">2009年，安踏集團收購FILA品牌在中國大陸、中國香港、中國澳門的商標運營權，並於2017年收購新加坡地區的商標運營權。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">同年，安踏旗下子公司斐樂體育有限公司經授權取得第163332號“FILA”商標、第163333號“FILA”商標、第881462號“斐樂”商標、國際註冊第691003A號“FILA”等商標在中國地區的唯一合法使用權。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">拿到FILA商標使用權的安踏，止住瞭FILA的“頹勢”。隨著品牌的戰略與風格定位的扭轉，FILA在2014年終於實現瞭化虧為盈，再到2016年，FILA也成為瞭安踏不可或缺的重要增長引擎。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">十年之後，在零售業務普遍低迷的2019年，FILA的店鋪在中國卻在逆勢增長。如今，FILA的業務遍佈全球70多個國傢，並且發展迅速，尤其是在中國市場。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">2020年8月25日，安踏集團公佈2020年中期業績。今年上半年，安踏集團收益較上年同期微跌1個百分點至146.69億元人民幣。其中安踏品牌收益67.77億元人民幣，同比下跌10.7%；但FILA品牌收益為71.52億元人民幣，同比增長9.4%。</spanclass="bjh-p">
<spanclass="bjh-p">曾經的燙手山芋FILA早已成功逆襲，FILA被安踏“救”活瞭，成為安踏增長發動機，讓安踏成為瞭當今中國運動零售行業的老大哥。當時代的潮流不斷推進，如何持續挖掘FILA的百年品牌“遺產”，將是安踏未來需要思考的問題。</spanclass="bjh-p">